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打破直播边界 天鸽互动通过多元发展开拓直播行业新道路

来源:【 】 时间:【 2018-08-16 14:29:53 】

 

  直播行业已经告别野蛮成长的时代,加之抖音、快手等短视频平台的冲击,“内忧外患”下的直播行业已经进步入“寡头割据”的时代。从老牌直播企业欢聚时代、天鸽互动等直播平台的动作来看,行业重心正在发生变化,直播行业新一轮布局已经开始,打破直播边界正在成为越来越多平台的选择。

  天鸽互动一边加速向移动直播转型,瞄准二三四线城市,推出了喵播、水晶直播、欢乐直播、疯播等多款移动直播构成矩阵,同时战略入股直播新秀花椒,并向东南亚等海外市场延伸;另一边则是突破直播边界,并购“新物种”人气流量类产品——无他相机形成入口级产品,再利用这些流量,在直播外不断催生新产品,而且是非直播类产品,进而形成多元化的商业模式。简单地说,依靠直播的现金流,孵化+收购“新物种”,不在一个象限竞争。

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  业内人士分析认为,收购无他相机标志着天鸽互动不再执念于直播本身,而是跨界拓展新用户,获取新流量,再基于新流量衍生出不限于直播的新业务。即获取入口级流量放首位,扩张用户大盘。据悉,无他相机所处的市场是比较成熟的,其中美图处于领先,2017年月活用户高达4.16亿,目前市值200亿港元。由于中国女性用户对“美”的追求,这个市场需求太大了,只要有差异化的定位依然可以脱颖而出,无他相机定位人脸仅需5/1000秒,自动美颜耗时也只有5/1000秒,特效1/100秒,每秒输出25帧画面,凭借过硬的技术,无他相机让自拍美颜更加真实,进而实现了快速的增长。

  值得注意的是,无他相机用户数还在高速增长,其女性用户数超过85%,而天鸽互动直播用户此前跟行业一样男性用户居多“阳盛阴衰”,两者重叠度不大。如此看来,2018年天鸽的MAU的用户基数将有所突破,且拥有更加均衡的男女比例,这会让天鸽互动的“入口级产品+服务矩阵”的战略更快落地,勾勒出一张新版图。

  除直播外,目前在金融科技、泛娱乐等领域都有积极地的探索,意图通过多元化发展新业务,为“直播+”开拓出新的道路。同样的事情在陌陌、欢聚时代身上也是如此,未来在虎牙、斗鱼、花椒等平台想必也会如此。总之,直播行业正在悄然生变,只有改变才能拥有未来,当前的战略布局将决定直播平台未来在市场的位置。

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